10 מותגי היוקרה היקרים ביותר לשנת 2020

2 מותגי יוקרה שווים ביותר לשנת 2020

בואו נודה בזה, הידוק חוטי הארנק בשנת 2020 בהחלט שאב את הבלמים על ההוצאות שלנו. כאשר בשנים קודמות נקפוץ על ההזדמנות להתמודד עם טלפון או מעיל חדש, העולם ביסס אותו יחד בעקבות סגירת החנויות הקשורות ל- COVID-19 ואי הוודאות הכלכלית. עם זאת, הניסיון העולמי לאחריות פיסקלית ככל הנראה לא מנע ממותגי היוקרה לגרוף דולרים גדולים. למעשה, מבין עשרת מותגי היוקרה החשובים ביותר לשנת 2020, רק שניים דיווחו על ירידה בהכנסות, כאשר מספר גדול ציין צמיחה דו ספרתית. מסתבר שבזבזנו את בדיקות הגירוי האלה על פרארי.

תאהב גם:
20 קבוצות הספורט היקרות ביותר בעולם לשנת 2020
הנה המותגים הגלובליים היקרים ביותר המדורגים בשנת 2019
אפל שווה כעת רשמית 2 טריליון דולר

מותגי היוקרה היקרים ביותר לשנת 2020 - פורשה



האחרון דוח Luxury Finance & Premium 50 של Brand Finance זה עתה שוחרר, ונותן לכולנו הצצה למותגי היוקרה היקרים ביותר בעולם. באופן לא מפתיע, השמות הגדולים כולם שם, אך למרות הצמיחה מצד שחקני המפתח, הדו'ח אכן חושף את ההשפעה ההרסנית של שנת 2020. על פי מדד מימון המותגים, מותגי היוקרה והפרמיום המובילים בעולם עלולים לאבד עד 35 מיליארד דולר של המותג. ערך במצטבר כתוצאה מהמגיפה.

בעוד שהנסיבות הקשות בהחלט הושלכו ברגים בעבודה, האינדקס העלה כי תת-קטגוריות שונות הגיבו בדרכים שונות. לדוגמה, מותגי הלבשה היו מושפעים ביותר, מול אובדן ערך מותג של 20 אחוזים, רכב מושפע בינוני, עם אובדן ערך מותג של 10 אחוז ומותגי קוסמטיקה מוגנים במידה רבה מפני נזקי המגפה.

איפה שהדוח באמת מעניין הוא התייחסות לסין. השוק החשוב ביותר בעולם למותגי יוקרה נפגע קשות על ידי COVID-19, אך חוסנו של הצרכן הסיני ראה את האזור מגיב בצורה חיובית להפליא. אי-אפשר להכחיש את החשיבות של השוק הסיני בהבטחת הבריאות והצמיחה הטובים בתחום היוקרה והפרמיה, אמר מנהל הערכת השווי של ברנד פיננסים, אלכס היי. ראינו שהסינים מצליחים להחזיק את המגזר מעל המים בעקבות התרסקות 2008 ומותגי יוקרה יסתמכו על שוק זה שוב בעקבות מגיפת קורונאווירוס. פורשה - מותג היוקרה והפרמיום היקר ביותר בעולם - מכרה 86,000 יחידות מדהימות בסין בשנת 2019 בלבד, וענקית הרכב, יחד עם מותגים אחרים ברחבי המגזר, יקוו כי המבלים הנלהבים ישמרו על ביקוש גבוה.

מותגי היוקרה היקרים ביותר בעולם 2020

עם זאת בחשבון, מותגי היוקרה היקרים ביותר בעולם הצליחו לתפוח הכנסות למרות התנאים. אזכור מכובד חייב להגיע לג'יבנשי, שטענה השנה לתואר מותג היוקרה הצומח ביותר. על פי הדיווח, ז'יבנשי הגדיל את ערך המותג שלו בשיעור מדהים של 74 אחוזים ל -2.0 מיליארד דולר בשנת 2020 וזינק מעלה 11 מקומות בדירוג.

אבל הכבוד הגדול זוכה למנהיגים המסורתיים. ללא התייחסות נוספת, הנה רשימה של 10 מותגי היוקרה היקרים ביותר לשנת 2020.

1 מותגי היוקרה היקרים ביותר לשנת 2020 - פורשה

1. פורשה

לאחר שנה יוצאת מן הכלל, פורשה הבטיחה את תואר מותג היוקרה היקר בעולם לשנת 2020. בעקבות עלייה של 16 אחוזים בשווי המותג והסתכם ב -33.9 מיליארד דולר, יצרנית הרכב הגרמנית ביססה את עצמה כתמצית המותרות. דרכים נוספות בדרכים מקיימות ובדגמים חדשים סייעו למותג לשנה כוכבית נוספת בדירוג.

ערך 2020 : $ 33.91 מיליארד דולר
ערך 2019 : 29.34 מיליארד דולר
צְמִיחָה : + 15.6%
מייסד : פרדיננד פורשה
מְבוּסָס : 25 באפריל 1931, שטוטגרט, גרמניה
מַטֶה : שטוטגרט, גרמניה

1 מותגי יוקרה שווים ביותר לשנת 2020 - גוצ

2. גוצ'י

צמיחת האופנה האיטלקית גוצ'י הגדילה את ערך המותג שלה ביותר מ -20 אחוזים במהלך 12 החודשים האחרונים, ונחתה במקום השני ברשימת מותגי היוקרה היקרים ביותר. תצוגה מוצקה על פני כל אנכי המפתח של המותג המקדמים צמיחה נוספת, אשר רואה כעת את המותג עם אחד ההמשך החזק באופנה.

ערך 2020 : 17.63 מיליארד דולר
ערך 2019 : $ 14.66 מיליארד דולר
צְמִיחָה : + 20.2%
מייסד : גוצ'יו גוצ'י
מְבוּסָס : 1921, פירנצה, איטליה
ארגון הורים : יבש
מנכ'ל : מרקו ביזארי
מנהל קריאייטיב : אלסנדרו מישל

לואי ויטון כניסה למסעדה

3. לואי ויטון

כשהוא יושב במקום השלישי השנה, לואי ויטון נבחר למותג הצומח ביותר בצמרת העשירית. במהלך השנה המשובשת, הצליח המותג להגדיל את הצמיחה ב -21 אחוזים, עד 16.5 מיליארד דולר. המאמץ המונומנטלי הגיע בעיקר דרך חטיבת האיפור של לואי ויטון, שהופיעה חזק לאורך כל המגיפה.

ערך 2020 : $ 16.47 מיליארד דולר
ערך 2019 : 13.57 מיליארד דולר
צְמִיחָה : + 21.4%
מייסד : לואי ויטון
מְבוּסָס : 1854, פריז, צרפת
ארגון הורים : LVMH
מנכ'ל : מייקל בורק (19 בדצמבר 2012–)
מַטֶה : פריז, צרפת

מותגי היוקרה היקרים ביותר לשנת 2020 - קרטייה

4. קרטייה

בעוד שמותגי הלבשה אחרים עשויים להיאבק השנה, אייקון מוצרי היוקרה הצרפתיים קרטייה עמיד את הסערה. התווית הדגישה את היצע התכשיטים שלה במהלך השנה, והבטיחה צמיחה מוצקה של 10.1 אחוזים בערך המותג.

ערך 2020 : 15.01 מיליארד דולר
ערך 2019 : 13.64 מיליארד דולר
צְמִיחָה : + 10.1%
מייסד : לואי-פרנסואה קרטייה
מְבוּסָס : 1847, פריז, צרפת
ארגון הורים : Cie Financiere Richemont SA
מנכ'ל : סיריל וינירון (1 בינואר 2016–)

מותגי היוקרה היקרים ביותר לשנת 2020 - שאנל 1

5. שאנל

כמו לואי ויטון, האייקון הצרפתי שאנל דיווח על שנת צמיחה אדירה למרות התקופות הלא ודאיות. דירוג חמישי בדירוג החמישי רשם צמיחה מוצקה של 20 אחוז בשווי המותג ל -13.7 מיליארד דולר. זה היה מאמץ מרשים בשנה הראשונה של שאנל ללא המנהל הקריאטיבי ותיק קרל לגרפלד, שנפטר בשנה שעברה.

ערך 2020 : 13.70 מיליארד דולר
ערך 2019 : $ 11.48 מיליארד דולר
צְמִיחָה : + 19.4%
מייסד : קוקו שאנל
מְבוּסָס : 1910, פריז, צרפת
מנכ'ל : אלן ורטהיימר (פברואר 2016–)
מַטֶה : פריז, צרפת
ארגון הורים : CHANEL International B.V.

1 מותגי היוקרה היקרים ביותר לשנת 2020 - הרמס

6. הרמס

עוד לייבל צרפתי אגדי, הרמס עקב אחר תוצאה נהדרת בשנה שעברה עם הופעה חזקה נוספת. באמצעות סדרה של קמפיינים מכירים ושיווקיים מוצקים, חברת ההלבשה הצליחה להשיג צמיחה של 9.1 אחוזים בשווי המותג, מספיק טוב למקום השישי ברשימת מותגי היוקרה החשובים בעולם לשנת 2020.

ערך 2020 : $ 11.90 מיליארד דולר
ערך 2019 : 10.92 מיליארד דולר
צְמִיחָה : + 9.1%
מייסד : תיירי הרמס
מְבוּסָס : 1837, פריז, צרפת
מנכ'ל : אקסל דיומאס (5 ביוני 2013–)
ארגון הורים : H51 SAS

1 מותגי יוקרה שווים ביותר לשנת 2020 - פרארי

7. פרארי

בעוד שרק נכנסה למקום השביעי ברשימת מותגי היוקרה היקרים ביותר, אייקוני הרכב האיטלקי פרארי מצאה עצמה במצב מעורר קנאה. מימון המותגים העריך את חוזקם היחסי של המותגים, בהתבסס על גורמים כמו השקעה בשיווק, היכרות, נאמנות, שביעות רצון הצוות ומוניטין הארגוני, ומצא כי פרארי היא מותג היוקרה והפרמיום החזק בעולם. הוסף צמיחה של תשעה אחוזים לערך של 9.1 מיליארד דולר ארה'ב וחמישה דגמים חדשים בשנת 2019, וקיבלת לעצמך שנה מוצקה עבור הסוס המתמקד.

ערך 2020 : 9.05 מיליארד דולר
ערך 2019 : 8.32 מיליארד דולר
צְמִיחָה : + 8.7%
מייסד : אנזו פרארי
מְבוּסָס : 1947, מרנלו, איטליה
מנכ'ל : לואי סי קמילרי (יולי 2018–)
מַטֶה : מרנלו, איטליה
ארגון הורים : אקסור

צוללת רולקס 2

8. רולקס

אחד משני המותגים היחידים בעשיריית 10 הראשונים שירדו את הערך השנה, רולקס נפגעה קשות בגלל סגירת אולמות התצוגה הפנימיים שלה. המותג השוויצרי ירד ב -2.2 אחוזים ל -7.87 מיליארד דולר, אולם שמר על אותה נקודה ברשימה בדיוק כמו בשנה שעברה.

ערך 2020 : 7.87 מיליארד דולר
ערך 2019 : 8.04 מיליארד דולר
צְמִיחָה : -2.2%
מייסדים: הנס וילסדורף, אלפרד דייוויס
מְבוּסָס : 1905, לונדון, בריטניה
מנכ'ל : ז'אן פרדריק דופור (2014–)
מַטֶה : ז'נבה, שוויץ
ארגון הורים : קרן הנס וילסדורף

מותגי היוקרה היקרים ביותר לשנת 2020 - דיור

9. דיור

תשואה ראויה עבור דיור, מותג ההלבשה צבר צמיחה מוצקה של 8.6 אחוזים במהלך השנה. המכירות הראויות להערצה והשיווק החזק גרמו לדיור לעלות מהמקום העשירי בשנה שעברה, אחת גבוהה יותר בדירוג.

ערך 2020 : 6.86 מיליארד דולר
ערך 2019 : 6.32 מיליארד דולר
צְמִיחָה : + 8.6%
מייסד : כריסטיאן דיור
מְבוּסָס : 16 בדצמבר 1946, שדרת מונטיין, פריז, צרפת
מנכ'ל : סידני טולדנו (15 באוקטובר 2015–)
ארגוני הורים : LVMH, Semyrhamis SA

10. מאמן

המותג האמריקאי היחיד שהגיע לרשימה והכי מושפע ביותר מהפנדמיה, ערך המותג של Coach צנח השנה ב -9.7%. בהיותה מטה בניו יורק, שהיה בשלב מסוים, המוקד העולמי לנגיף לא עזר, אך המותג חוזר אט אט לפעילות יומיומית. סביר להניח שיעבור זמן מה עד שנראה את מותג ההלבשה עושה את זה בדרך חזרה לרשימה.

ערך 2020 : 6.81 מיליארד דולר
ערך 2019 : 7.54 מיליארד דולר
צְמִיחָה : -9.7%
מייסדים : ליליאן קאהן, מיילס קאהן
מְבוּסָס : 1941
מנכ'ל : יהושע שולמן (5 ביוני 2017–)
מַטֶה : 10 חצרות הדסון; ניו יורק, ניו יורק, ארה'ב 10001
ארגון הורים : שטיח

תאהב גם:
20 קבוצות הספורט היקרות ביותר בעולם לשנת 2020
הנה המותגים הגלובליים היקרים ביותר המדורגים בשנת 2019
אפל שווה כעת רשמית 2 טריליון דולר

שאלות נפוצות כלליות

מהו מותג היוקרה היקר בעולם לשנת 2020?

מותג היוקרה היקר בעולם לשנת 2020 הוא פורשה. עם שווי של 33.91 מיליארד דולר, לעומת 29.34 מיליארד דולר בשנת 2020, המותג הבטיח שוב את המקום הראשון.

מהו מותג שעוני היוקרה היקר ביותר בעולם?

על פי מדד פיננסי המותג לשנת 2020, מותג שעוני היוקרה היקר ביותר בעולם הוא רולקס, עם שווי של 7.87 מיליארד דולר. המותג הוא מומחה השעונים היקר ביותר, אולם מותגי יוקרה הרמס וקרטייה שווים יותר.

כמה שווה לואי ויטון?

על פי מדד מימון המותגים לשנת 2020, המותג הצרפתי לואי ויטון מוערך ב -16.47 מיליארד דולר, לעומת 13.57 מיליארד דולר בשנת 2019.