סיפור שער: מלך העיצוב הקרביים

שלושה מתוך השערים הרבים שג

ג'ורג' לואיס, אחד המנהלים המשפיעים ביותר בדורו, הוא מסוג האנשים שיש להם תריסר סיעור מוחות בשעה, לפחות מחציתם טובות ורק מעטות באמת מוחיות. בין הטובים שבהם היו הפרסומות המוקדמות של זירוקס שהציגו שימפנזה שמפעילה מכונת צילום בזריזות, הקמפיין I want my MTV ו-Lean Cuisine.

אבל בקרב קבוצות מסוימות של אנשים ?? אספני מגזינים, ותיקי שנות ה-60, מעריצי עיצוב מבריק ?? מר לויס ידוע בעיקר בזכות השערים שיצר עבור Esquire מ-1962 עד 1972. היו 92 בסך הכל, כולל אחד שמעולם לא רץ: כיסוי נגד מלחמות שנועד לגיליון דצמבר 1962, שהוסר בגלל שמשרד החוץ התעקש על כך. חיילים אמריקאים ייצאו מוייטנאם עד חג המולד. 31 מהם הם חלק מתערוכה שנפתחה ביום שישי במוזיאון לאמנות מודרנית.

התוכנית נראית קצת כמו גרסה מסודרת של הרבה מאוד חדרי מעונות בקולג' בשנות ה-60. שם על הקיר, מותקן בצורה מסודרת במקום פשוט לקרוע החוצה ולהדביק עם סרט, טריקי דיק שמורח שפתון, L.B.J. מחזיק בדמה של הוברט האמפרי, אנדי וורהול טובע בפחית מרק של קמפבל, מוחמד עלי מתחזה לסבסטיאן הקדוש וסגן וויליאם קאלי מחייך, מנהיג הטבח ב-My Lai, עם ארבעה ילדים וייטנאמים. יש גם את התמונה שמר לויס יצר לגיליון דצמבר 1963, בתגובה לתחינה של הרולד הייז, העורך של אסקווייר, למשהו חגיגי. זה מראה את סוני ליסטון חובש כובע סנטה ?? כנראה האדם האחרון שאמריקאים לבנים קיוו לראות יורד מהארובה באותם ימים.



רבים מהעטיפות של מר לויס היו שנויות במחלוקת, לא כביכול חסרות כבוד או פרובוקטיביות במכוון. שער ליסטון עלה למגזין 750,000 דולר בפרסום ירד. אבל הם הצליחו מאוד למשוך תשומת לב, במיוחד בדוכן העיתונים.

השערים לא היו הדבר היחיד שקרה באותם ימים, נזכר לאחרונה ביירון דובל, העורך הראשי של אסקווייר במהלך הרבה משנות לויס. חשבנו שיש גם דברים די נהדרים בפנים. אבל השערים התגלו כדרך יעילה מאוד לפרסם את סוג העיתונות שלנו. הם היו שם בחוץ.

מה היה מדהים אז?? ונראה אפילו יותר עכשיו, כאשר למעשה כל שער מגזין הוא סבך של שורות טקסט העוברות מאחורי או מעל סלבריטי כזה או אחר ?? הוא שהעטיפות של לויס היו כמעט ללא טקסט. הם השיגו את האפקט שלהם על ידי העברת רעיון יחיד באמצעות תמונה. חלקם היו תצלומים ללא פגע, אבל, בעידן שלפני הפוטושופ, חלקם נוצרו בטכניקה הפרימיטיבית של גזירה והדבקה, תוך שימוש בצילומים, קליפ ארט ולפעמים אלמנטים מצוירים ביד.

אני זוכר כשעשינו את השער של וורהול, נזכר מר לויס. הסברתי לאנדי מה יש לי בראש, והוא אמר, 'אה, האם תצטרך לבנות פחית מאוד גדולה?'

יש דור שלם של עורכי מגזינים נוכחיים או אחרונים שהם מעריצי לויס, כולל דיוויד רמניק, גריידון קרטר וטינה בראון. ג'ורג' היה שם בעידן גדול, אמר מר קרטר, עורך Vanity Fair. לא היית צריך לשים כוכבי קולנוע ברמה נמוכה על השער אז כדי להעביר מגזינים. אתה יכול לשים שם רעיונות.

הוא הוסיף: ג'ורג' השתמש באנשים כמו סוני ליסטון ומוחמד עלי, אז אפשר לומר שהוא השתמש בסלבריטאים של היום. וזה כנראה היה קצת יותר קל אז, כי לכולם הייתה אותה מסגרת התייחסות. כולם קראו וצפו באותם דברים. אבל ג'ורג' היה טוב ככל שיהיה.

עם זאת, מעטים מהעורכים שחושבים לנסות לחקות את מה שעשה מר לויס. עטיפת מאי השנה של אסקווייר, של אישה שמגלחת את פניה, היא מעין הומאז' לשער לואיס משנת 1965 של Virna Lisi שעושה את אותו הדבר, חוץ מזה שברקע יש הרבה טיפוסים עסוקים שמסבירים מיותר, We Shot This Image to תופס את העין.

מר לויס הוא בן 76 עכשיו, ולא ממש החתיך שהיה פעם בימים שבהם היה ידוע בעסקי הפרסומות בתור היווני הזהוב. אנשים רואים אז תמונות שלי ושואלים, 'מה קרה?', אמר לאחרונה. אני אגיד לך מה קרה. חמישים שנה זה מה שקרה. אבל הוא עדיין משחק כדורסל במגרש מלא ?? נגד בחורים צעירים בהרבה, הוא ממהר לציין ?? ומסתדר עם ארבע שעות שינה בלילה.

מר לויס גדל בבית דובר יוונית בברונקס, שם אביו ניהל חנות פרחים, והוא עדיין טיפש טיפוס מהשכונה. הוא מצחיק, חולני ודעתן, ולא מתבייש לתקוע לך בכתף ​​או בברך כדי לוודא שאתה עוקב אחר כוונתו. הוא מדבר מהר מאוד, בקול ניו יורקי רועם, אבל המוח שלו עובד אפילו מהר יותר, כך שלפעמים יש קצת פיגור בזמן שהמילים מתעדכנות.

במהלך ראיון בוקר ארוך ?? מונולוג באמת?? שנמשכה לארוחת צהריים, שהוכנה על ידי רוזמרי, אשתו מזה 56 שנים, מר לויס נזכר שמרטין סקורסזה, מעריץ ענק של העטיפות של אסקוויר, נראה מרוסק כשנודע לו שהאליל שלו בילה את רוב חייו בפרסום. אבל מר לויס אמר שהוא לא ראה הבדל רב בין מודעות לכיסויים.

תמיד עסקתי ברעיון הגדול, ברעיון הגדול, הוא הסביר. מעולם לא הייתה לי בעיה להיכנס לאזור חדש. הכל עניין של יצירתיות. אפילו הכנתי פעם קליפ לבוב דילן, תוך שימוש ב-5,000 שנות תולדות האמנות.

הקשר האסקווייר נוצר, הוא נזכר, ביוני 1962, כשהרולד הייז ?? דרומי אדיב, רך דיבור, שהעדיף חליפות לבנות עוד לפני טום וולף ?? התקשר לחפש עצות לגבי כיסויים. כאשר נודע למר לויס ששערים של אסקוויר נוצרו והוקצו על ידי ועדת עריכה, הוא השווה את התהליך לאונס קבוצתי ואמר למר הייז: זה מה שאתה עושה כשאתה מקצה סיפור ל-Talese או למיילר? יש לך מישוש קבוצתי? אתה צריך להשיג בחור אחד שמבין בתרבות, שאוהב רצועות קומיקס, הולך לבלט, מבקר במוזיאון המטרופוליטן.

לפי מר לויס, מר הייז ענה, היי, חבר, תוכל לעשות לי טובה? אתה יכול לעשות לי רק כיסוי אחד?? להראות לי על מה לעזאזל אתה מדבר?

השער מר לויס עשה ?? לגיליון אוקטובר, שיצא כמה ימים לפני הקרב בין פלויד פטרסון לסוני ליסטון באותה שנה ?? הראה דמות דומה של פטרסון שרועה, אולי מת, בזירת אגרוף ריקה. זה היה הימור ענק, מכיוון שרוב המומחים בחרו בפטרסון לנצח. אבל ידעתי, אמר מר לויס. פשוט ידעתי שליסטון עומד להשתכשך בו. למר לויס התמזל מזלו כאשר, לאחר הטלת מטבע, הוא חזה שפטרסון ילבש גזעים לבנים.

העטיפה הייתה להיט, ולמר לויס הייתה עבודה, שאותה שמר עד שמר הייז פרש מתפקידו ב-1972. לא היו ועדות, לא גיששו קבוצות. מר לויס עסק אך ורק בעורך, והוא אוהב לומר כעת שמר הייז היה אחד הבודדים ב-Esquire שמאוד אהבו את השערים, אם כי אנשים שהיו שם באותה תקופה אינם מסכימים.

לי אייזנברג, עוזרת מערכת בתחילת שנות ה-70 שהפכה בסופו של דבר לעורך של Esquire, אמרה: השערים של לויס היו אחת הסיבות העיקריות לכך שאני והרבה אנשים שם נמשכתי לאסקוויר מלכתחילה. אהבנו אותם. הם נתנו גוון ויזואלי שהשלים את הייחודיות של שאר המגזין.

המחלוקת האמיתית היחידה שאני זוכרת הייתה לגבי השער של קאלי. היו הרבה ויכוחים ומרירות על כך, וזו הייתה הפעם האחת שבה פרטיות היחסים בין הרולד וג'ורג' הפכה לבעיה. הייתה גרסה חלופית ?? אותה כריכה בדיוק אבל כשקלי לא מחייך ?? והרולד לא הראה את זה לאף אחד.

מר לויס נזכר: הרולד נהג לומר שאנחנו עושים 'זולאס ציוריים' ?? אתה יודע, 'J'accuse'. הוא הוסיף: אנשים שואלים אותי, 'האם ידעת כשעשית את זה שאתה מוציא הצהרה חשובה?' כן, ידעתי. אני מעצב. אני יודע מה אני עושה. יש לי עיצובים על דברים.