המשך - קח קרן משלך!
אין לי ניסיון רב בכתיבת הודעות לעיתונות, אך בהחלט יש לי ניסיון רב בקריאתן!
בתפקידי הקודם נהגתי לכתוב מקרים של חברות על תחומים שונים בשיטות עבודה מומלצות למשאבי אנוש לפרסום מקוון. פירוש הדבר היה שבדרך כלל הייתי צריך למצוא דוגמאות לארגונים שהופיעו היטב בתחום מסוים של משאבי אנוש, כגון מעורבות עובדים, ניהול מתח או מיתוג מעסיקים. מטרתם של מחקרי המקרה הייתה לאפשר לקוראינו - בדרך כלל מנהלי משאבי אנוש ומנהלים - לשלב את מה שקראו בארגונים שלהם.
רבים מהארגונים שהוצגנו היו ארגונים שייתכן שציפיתם: חברות רב לאומיות גדולות, עם צוותי משאבי אנוש ענקיים והרבה כסף לרשותם. עם זאת, קיבלתי החלטה מודעת לכתוב על מגוון חברות, כולל חברות קטנות יותר, מכיוון שא) קהל הקוראים שלנו היה מגוון, ורציתי שמחקרי המקרה שלנו ייצגו אותן, וב) לא לכל צוותי משאבי אנוש יש את המשאבים לחקות. את התאגידים הגדולים יותר, אך עדיין יש להם את הכישרון והדמיון לעשות דברים טוב. בנוסף, ג), תמיד מצאתי שזה די כיף לברר על, נגיד, ארגונים אקראיים!
אך בעוד שגילוי מה עוסקות בחברות גדולות היה תמיד קל, מכיוון שהן היו נוהגות לרוב: בעיקר במגזינים בתחום משאבי אנוש אחרים או בעיתונות הלאומית, קשה היה לחקור את הארגונים הקטנים יותר. אבל אחת הדרכים שמצאתי את ההובלות שלי הייתה על ידי חיפוש הודעות לעיתונות בכל נושא בו חקרתי במקרה.
לדוגמא, פעם הצגתי חברת גביית חובות קטנה אך הולכת וגדלה לאחר שקראתי הודעה לעיתונות באתר האינטרנט שלה על פרויקט תקשורת פנימי פנטסטי שזה עתה השיקה. למרות התעשייה המאתגרת בה היא פיתחה, היא פיתחה תרבות חיובית באמת ומעורבות העובדים הייתה גבוהה, בעיקר הודות להתמקדותה בהכרת חברי הצוות על עבודתם הקשה והישגיהם.
לאחר פרסום מחקר המקרה שלי, החברה השתמשה בו בכדי להיכנס לקטגוריית אסטרטגיית התקשורת הפנימית הטובה ביותר בפרס משאבי אנוש לאומיים, וזכתה, למרות היותה החברה הקטנה והפחות ידועה בתחרות! זה רק מראה כיצד הודעה לעיתונות שנכתבה היטב ומתוזמנת יכולה לסייע בהעלאת הפרופיל והמוניטין של הארגון, וכמה חשוב שחברות - גדולות וקטנות - יצטיירו בקרנות שלהם מדי פעם, כשהזמן מתאים . אתה אף פעם לא יודע מה יכולות להיות התוצאות.
של היוםמאמרעוסק באיך לכתוב הודעה טובה לעיתונות, ואנחנו שוקלים את כל הדברים שאתה צריך לחשוב עליהם בעת כתיבת אחד מהם, כולל כיצד להחליט אם הסיפור שלך הוא בעל ערך חדשותי. אנו בוחנים את מה שעיתונאים נוטים לחפש כאשר מחליטים אם להשתמש בהודעה לעיתונות, כמו זווית עניין אנושית והקלות שבה הם יכולים להפוך אותה למשהו שאנשים אולי ירצו לקרוא.
המאמר מדריך אותך בכתיבה ובניית ההודעה לעיתונות שלך. זה כולל את האמברגו (האם עליך לציין תאריך ושעה לפרסוםו), כיצד למשוך את תשומת ליבו של הקורא שלך, איזה מידע עליך לכלול והשפה בה עליך להשתמש כדי להשיג השפעה מקסימאלית.
אנו בוחנים את הדרך הטובה ביותר שבה ארגונים יכולים להשתמש בהודעות לעיתונותלתקשרבמשבר, כולל כיצד להחליט איזה מידע לכלול ומתי לשלוח אותם.
לדוגמא, אם אתה נתקל במצב חירום, המפתח הוא לשחרר משהו שיניח את דעתם של אנשים במהירות האפשרית. גם אם אין לך את כל התשובות, עדיף לשלוח תגובה מחזיקה מכיוון שאם לא כן, אנשים - במיוחד התקשורת - ישערו, ועלולים לקפוץ למסקנות שגויות. ובאותה מידה, חשוב ליידע את האנשים בארגון שלך, כך שהם יהיו רגועים ויידעו לענות על כל שאלה שישאלו אותם.
שְׁאֵלָה:האם יש לך טיפים כיצד להפיק את המרב מההודעות לעיתונות שלך? נשמח לשמוע ממך, אז שתף את החוויות שלך למטה!