סגן נשיא Suitsupply, ניש דה גרויטר, מדבר בחנות סידני חדשה

חליפת ניש דה גרויטר עם כובע

התיישבנו עם ניש דה גרויטר כדי לדבר על חליפה, זֶה קמפיין שנוי במחלוקת ופתיחת החנות האוסטרלית הראשונה.

ניש דה גרויטר, המעצב יליד סרי לנקה במקצועו, אומץ על ידי משפחה הולנדית בגיל צעיר. האהבה של אמו לתפור ולעצב בגדים היא שהובילה אותו ללמוד השכלה באופנה לפני שנסע לאיטליה לעבוד אצל המעצב ברונלו קוצינלי בפרוג'ה. באותה תקופה ניש היה רק ​​בן 19.

בזמן שעבד עבור Cucinelli בארה'ב, ניש התאחד עם חברו הוותיק של התעשייה ומייסד Suitsupply, פוקה דה ג'ונג. השניים חברו אז להבאת המותג ההולנדי עם חנות הדגל הראשונה שנפתחה ברובע סוהו בניו יורק. זה היה בשנת 2011.



בתחילת השנה עוררה Suitsupply סערה רבה וחשפה את קמפיין ה- SS18 שלה עם תמונות המציגות שני גברים נוגעים, מחבקים ומתנשקים. חלקם שיבחו את מותג האופנה על שיווקו המודרני וכדוריו ללכת לשם, ואילו אחרים מתחו ביקורת. Suitsupply איבדה בן לילה 12,000 עוקבים באינסטגרם.

שני איש מתנשקים

בזמן שהאבק עדיין מסתדר, ניש נסע לאוסטרליה כדי לפתוח את הבוטיק האוסטרלי הראשון של סויטסופלי ולפגוש את הלקוחות הנאמנים ביותר של המותג. הוא גם נתן לנו את הזמן לשאול כמה שאלות.

איך הגעת לענף והגעת לסוויטספלי?

או בן אדם. הייתי שם. למדתי במכון האופנה הבינלאומי. לאחר מכן התמחתי בכמה חברות קמעונאיות יוקרתיות. פגשתי את פוקה דה ג'ונג בירידים, והוא אומר, אתה יודע, יש שוק ענק בארצות הברית, הוא קם. לחשוב שפוקה היה במקור סטודנט למשפטים.

מה החזון עבור Suitsupply?

כדי לוודא שכולם יתאימו בצורה מושלמת. זה חשוב מאוד לכל החייטות שלנו. אנחנו לא לוקחים את עצמנו יותר מדי ברצינות, במה שהוא ענף מאוד רציני. כשאתה נכנס לחנויות שלנו, זה מעלה חיוך על הפנים שלך. זו אנרגיה גבוהה, לא חנות בגדי הגברים המסורתית שלך. זה סתמי. באופן שמושך אנשים.

חליפת ניש דה גרויטר מבד יוקרתי

איך אפשר ליצור חליפות יפות מבד יוקרתי ולמכור אותן במחיר של עד 400 דולר?

בחברה מסורתית התביעה עוברת לסוכן. ואז מהסוכן לסיטונאי, אחר כך לחנות כלבו או לקמעונאי מפואר אחר ובסופו של דבר, זה הולך לצרכן. אז ארבעה אנשים לוקחים קיצוץ ברווחים.

Suitsupply מייצרת, מעצבת ומייצרת הכל בבית. אנחנו הולכים היישר מהמפעל לחנות. אנחנו לא מוציאים כמויות גדולות של דולרים שיווקיים על מגזינים מבריקים. קיצוץ בעלויות אלה שומר על מחיר סביר, ואנחנו עושים את זה הרבה זמן. חליפה לא אמורה לעלות 2000 דולר. אין שום סיבה לזה.

והמחירים שלך נשארים זהים?

תמיד. אין סוף לעונה, אז אין מכירות סוף עונה. הסביבה הקמעונאית שלנו שקופה מאוד. אנו מקבלים מחיר נהדר על בדים אנחנו קונים מאיטליה כי אנחנו לקוחות גדולים. אנו מתאמצים לייצר מוצר איכותי באופן עקבי.

חליפת ניש דה גרויטר שחורה

קמפיין ה- SS18 שלך עורר גלים רציניים. האם זו הייתה המטרה או שמא היה מחקר שאמר כי שימוש בתמונות מסוג זה בשיווק שלך יועיל לעסקים?

לא ציפינו לתגובה זו או לאופי שלה. רצינו ליצור חוסר עקביות בשוק מוסקבה ובשווקים בדובאי. ובעולם כולו. אנו מכבדים מאוד את דעותיהם של כולם. אנחנו לא דוחפים שום אג'נדה פוליטית ואנחנו לא דוחפים את זה בפני כולם. אנחנו עדיין עומדים על אהבה כדבר כללי בין אנשים, אם זה גברים או נשים. בסופו של דבר איבדנו 12,000 עוקבים באינסטגרם אבל צברנו ...

הרבה יותר?

בהחלט. בשורה התחתונה מדובר במשיכה בין שני אנשים. שמנו לב בשנים האחרונות זה התחיל להיות יותר מכיל, יותר קהל רחב. זה לא שהמותג הופך למותג אחר, זה נושא לעונה, והבא, זה הולך להיות משהו אחר.

בסך הכל זה היה מאוד חיובי?

כן, הרבה חיובי, ואני חושב שבשנת 2018 למה לא?

nish מחנות חליפות gruiter

אתה נמצא בסידני כבר כמה ימים, מה האווירה המקומית ומה האנשים כאן לובשים?

הופתעתי בעצם. יש שני דברים ששמתי לב אליהם. אמש הזמנו לארוחת ערב 20 מלקוחותינו המובילים באוסטרליה. הם ערכו קניות ברשת בלבד אך הם קונים נאמנים. כאילו, אני מדבר הרבה חליפות .

אז הזמנו אותם לארוחת ערב, התיישבנו בתיאטרון ושוחחנו. המגוון של הקבוצה היה פנומנלי. היו לנו עורכי דין של קרן גידור, קריאייטיבים, אדריכלים, כולם ליד שולחן אחד. לשמוע אותם מדברים על המותג שלנו זיעזע אותי. הם ידעו כל כך הרבה ומפיצים את הבשורה באוסטרליה; להיות דוברים נאמנים בענפים שלהם. כך ראינו את הגידול בעסקים.

כולם היו לבושים היטב. היו עליהם מעילים, והם לבשו חליפות יפות. אנשים באמת דואגים לעצמם.

מה הדבר השני ששמת לב אליו?

הבוקר הלכתי מהמלון דרך הרובע הפיננסי והרחוב כולו היה עמוס בחבר'ה האלה בחליפות, בעיקר בצבעי אפור ואפור אבל מאוד בסיסי. ואז הסתכלתי בחנויות. המבחר היה משעמם ומשעמם מאוד.

כמו כן, בחליפות האופנה, זה רק מבחר קטן עם מידות ירודות: 38, 40, 42. אבל מה אם אתה בן 32, או מידה 48, בחור גדול? איפה חליפת האופנה לאותו בחור? זה מוזר כי אנשים מודעים והם מאוד משכילים ללבוש דברים נחמדים. זה לא הילד הנשכח או שאנשים נמצאים מאחורי העקומה, ממש לא, ללא ספק.

האם אתה חושב שבגלל הפער הזה בשוק תוכל להצמיח את העסק באוסטרליה?

כן. עם זה, אני שמח שנוכל להציע. הייתה לנו הפתיחה הרשמית שלנו. הגיעו כ- 1200 איש. זו הייתה הצגה גדולה. עכשיו, אנחנו מדברים על מלבורן. בסופו של דבר, אולי בריסביין ופרת '. אם אתה יכול לראות את הבאז שיש לחנות הזו כבר ...

תוכלו למצוא את הבוטיק של סויטסופלי בסידני בכניסה לרחוב פיט של מרטין פלייס 5.

תבדוק את זה

האם נרשמת כמנוי איש רבים ? אתה יכול גם לעקוב אחרינו ב פייסבוק , טוויטר , אינסטגרם , ו Youtube .